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L’avenir de Ralph Lauren et de la vente au détail pourrait être la coloration des vêtements en magasin

L’avenir de Ralph Lauren et de la vente au détail pourrait être la coloration des vêtements en magasin

L’avenir de Ralph Lauren et de la vente au détail pourrait être la coloration des vêtements en magasin

Si les couleurs que les détaillants de vêtements choisissent pour leurs dernières lignes ne vous plaisent souvent pas, ou au moment où elles arrivent dans les rayons des magasins semblent derrière les dernières tendances sur les trottoirs ou sur les réseaux sociaux, une solution peut arriver plus tôt que vous ne l’aviez imaginé .

D’ici l’année prochaine, les magasins phares de Ralph Lauren pourraient disposer de la technologie de coloration des textiles pour permettre aux acheteurs de faire teinter en magasin l’ardoise vierge d’un polo en coton.

Le géant de la chimie Dow, un acteur majeur dans les teintures textiles, a travaillé avec Ralph Lauren sur de nouveaux procédés de teinture du coton qui réduisent l’utilisation de produits chimiques, d’eau et d’intensité énergétique.

« Ralph Lauren est évidemment un grand utilisateur de coton et pour teindre les textiles, il faut beaucoup de produits chimiques et beaucoup d’eau et vous générez beaucoup de déchets et principalement vous le faites parce que vous essayez d’utiliser la chaleur et la pression pour mettre cette teinture dans le tissu », a déclaré le PDG de Dow, Jim Fitterling, jeudi dernier lors du sommet CNBC ESG Impact.

Des milliards de litres d’eau, par exemple, sont utilisés pour la teinture des tissus, ce qui équivaut à 20 % des eaux usées mondiales.

L’avenir de Ralph Lauren et de la vente au détail pourrait être la coloration des vêtements en magasin

C’est l’une des raisons pour lesquelles Dow a développé ce qu’elle appelle ECOFAST Pure, annoncé plus tôt cette année, qui pour teindre le coton nécessite jusqu’à 90 % moins de produits chimiques, 50 % moins d’énergie et 50 % moins d’eau.

Mais le projet de développement durable pourrait également avoir des implications majeures pour ce qu’on appelle le commerce de détail expérientiel – l’effort des détaillants pour donner aux consommateurs de nouvelles raisons de venir dans les magasins car l’empreinte du commerce électronique, déjà importante, ne fait qu’augmenter en raison de la pandémie.

chez Ralph Lauren Couleur à la demande Le projet utilise la technologie Dow pour colorer le coton à tout moment de la fabrication, ce qui permet de réduire les délais de prise de décision en matière de couleur.Halide Alagöz, responsable des produits et du développement durable chez Ralph Lauren, a déclaré dans une annonce concernant les efforts déployés plus tôt cette année que le détaillant sera en mesure de « répondre aux demandes personnalisées des consommateurs plus rapidement que jamais auparavant ».

Et bien qu’il ne l’ait pas dit, cela signifie potentiellement colorer une chemise dans le magasin.

« Ralph Lauren pourra faire quelque chose comme mettre Color on Demand dans l’un de leurs magasins phares à New York l’année prochaine afin que vous puissiez entrer et faire teindre votre polo Ralph Lauren dans le magasin », a déclaré Fitterling au CNBC ESG Impact. un événement.« Cela n’aurait jamais été possible sans cette technologie. »

Une porte-parole de Ralph Lauren a déclaré: « Nous sommes impatients de partager davantage à ce sujet en temps voulu. »

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